Dans cet article, nous analysons les actions de Zalando et Zara à travers plusieurs actualités récentes pour tenter de répondre à une question clé : faut-il acheter ces actions ?
En nous basant sur des sources de médias professionnels et renommés, nous explorons les stratégies de croissance de ces deux géants de la mode, leurs performances financières récentes ainsi que leurs défis face à la concurrence.
Chaque résumé offre des arguments en faveur et en défaveur de l’achat de ces actions. N’hésitez pas à cliquer sur les liens pour consulter les analyses complètes.
👉Zalando SE : dynamique haussière et marges faibles
Zalando SE connaît une impulsion haussière sur ses actions, soutenue par des fondamentaux solides. Selon une analyse de Zone Bourse, plus de 70 % des entreprises présentent un mix de croissance, de rentabilité et de visibilité inférieur à celui de Zalando, ce qui renforce son attrait.
Vous pouvez consulter l’analyse complète des experts sur le site de Zone Bourse.
Les analystes prévoient une solide croissance des bénéfices à venir, avec une valorisation jugée faible (0,52 fois le chiffre d’affaires). De plus, l’opinion des analystes a récemment évolué positivement, avec de nombreux conseils d’achat.
Toutefois, les marges de Zalando restent un point faible. Elles sont relativement faibles par rapport à son chiffre d’affaires, ce qui pourrait limiter la rentabilité à court terme.
En résumé, si le potentiel d’appréciation de l’action semble important, les multiples de résultats élevés (PER à 31,32) et les divergences entre les prévisions des analystes créent des incertitudes.
Faut-il acheter cette action ? Les avis divergent, mais les analystes restent globalement optimistes.
👉Zalando SE : Croissance limitée et ambitions à long terme
Zalando SE, plateforme de mode en ligne basée à Berlin, affiche des ambitions élevées pour capter 15 % du marché européen de la mode, actuellement à 2,3 %. Cependant, ses performances récentes restent mitigées.
Bien que le 2ème trimestre de 2024 ait montré une amélioration notable, avec un EBIT en hausse de 78 % et une marge de 5,9 %, la direction prévoit un ralentissement au 2nd semestre.
Vous pouvez consulter l’analyse complète sur le site de Seeking Alpha.
Le chiffre d’affaires a progressé de 3,4 % au T2, mais la croissance ralentit par rapport au T1. De plus, le nombre de clients actifs a légèrement diminué, tandis que la taille moyenne des paniers a baissé.
Zalando bénéficie d’une solide trésorerie (2,57 milliards d’euros), mais les perspectives de croissance pour l’année 2024 sont revues à la baisse, avec une prévision de 0 à 5 % pour le chiffre d’affaires annuel.
En dépit de ces faiblesses à court terme, Zalando espère que ses services B2B et son modèle « écosystème » stimuleront la croissance future. Toutefois, face à une concurrence accrue et des doutes sur sa capacité à atteindre ses objectifs à long terme, certains analystes préfèrent rester prudents quant à l’achat de l’action.
👉Zara élargit son service de vêtements d’occasion aux États-Unis
Zara, marque phare de la mode rapide, prévoit de lancer son service de vêtements d’occasion « Zara Pre-Owned » aux États-Unis d’ici fin octobre 2024. Ce service permet aux clients de vendre, de donner ou de réparer des vêtements de seconde main, une initiative annoncée lors du rapport de résultats semestriels d’Inditex, la société mère de Zara.
Vous pouvez consulter l’annonce complète sur le site PYMNTS.
Zara s’inscrit dans une tendance plus large des détaillants cherchant à améliorer leurs pratiques de durabilité, en réponse à une demande croissante des consommateurs, notamment des milléniaux. Une étude montre que 52 % de cette génération augmente ses achats d’occasion, attirée par des solutions économiques face aux défis financiers tels que les dettes étudiantes.
En parallèle, Zara prévoit d’introduire le shopping en direct aux États-Unis, déjà populaire en Chine. Cette stratégie pourrait capter de nouveaux clients dans un contexte où les ventes ralentissent après le boom post-pandémique.
Cependant, la question demeure : ce modèle sera-t-il aussi efficace dans les marchés occidentaux moins habitués au livestream shopping ?
👉Zalando monte en gamme pour contrer l’ultra fast-fashion
Zalando, leader européen du commerce de mode en ligne, renforce son positionnement en misant sur des services premium comme les essayages virtuels et des conseils personnalisés pour attirer une clientèle plus exigeante.
Face à la montée en puissance de l’ultra fast-fashion, incarnée par des acteurs comme Shein et Temu, Zalando cherche à se différencier avec une offre de meilleure qualité.
Lisez l’analyse complète sur Le Figaro.
Pour rester compétitif, Zalando développe des technologies innovantes, telles que des outils d’essayage virtuel et d’algorithmes de recommandation basés sur l’intelligence artificielle. Ces nouveautés visent à offrir une expérience d’achat plus immersive et personnalisée, séduisant ainsi les consommateurs désireux de produits de qualité supérieure.
Cependant, malgré ces efforts, Zalando fait face à des défis importants, notamment la pression exercée par des prix très compétitifs des acteurs de l’ultra fast-fashion et la nécessité d’équilibrer croissance et rentabilité.
Avec un marché de plus en plus fragmenté, il reste à voir si cette montée en gamme sera suffisante pour contrer la concurrence féroce dans l’industrie.
👉Résumé des Sentiments sur l’Action Zalando
- 📈 Potentiel de croissance : Zalando affiche une ambition de capter 15 % du marché européen de la mode et développe des services premium pour se différencier. Cependant, les prévisions de croissance à court terme restent limitées.
- 💡 Innovation technologique : Les nouvelles fonctionnalités comme les essayages virtuels et les algorithmes de recommandation renforcent l’attrait de Zalando pour les consommateurs recherchant une expérience personnalisée.
- 💸 Rentabilité incertaine : Malgré une amélioration de l’EBIT au T2 2024, la pression sur les marges et des prévisions plus faibles pour la fin d’année inquiètent certains analystes.
- ⚔️ Concurrence accrue : La montée en puissance de l’ultra fast-fashion, avec des acteurs comme Shein et Temu, pourrait limiter la capacité de Zalando à maintenir sa croissance et ses marges.
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