Dans un contexte économique complexe, Kering, géant du luxe propriétaire de Gucci et Saint Laurent, traverse une période de transition stratégique.
Cet article vous propose une synthèse de plusieurs analyses financières issues de médias professionnels reconnus, afin de répondre à une question simple mais essentielle : faut-il acheter cette action ?
En croisant les performances boursières, les résultats opérationnels et les avis des analystes, nous vous présentons les arguments en faveur et en défaveur d’un investissement dans Kering.
Pour approfondir chaque point de vue, nous vous invitons à cliquer sur les liens intégrés vers les articles originaux.
Kering défend son ancrage européen face aux sirènes de la délocalisation
Interrogé par la commission d’enquête du Sénat, François-Henri Pinault, PDG de Kering, a réaffirmé l’attachement du groupe de luxe à ses racines françaises et italiennes, écartant tout projet de production de sacs Gucci en dehors de l’Europe.
Selon lui, « ça n’aurait pas de sens » de produire des articles de luxe italiens comme les sacs Gucci au Texas, car cela irait à l’encontre de l’identité culturelle véhiculée par la marque.
L’article complet est à consulter sur Le Figaro.
Du côté des investisseurs, certains pourraient voir dans cette volonté de préserver un haut niveau d’artisanat local un gage de stabilité, d’identité de marque forte et de fidélité client.
D’autres pourraient en revanche s’interroger sur la capacité du groupe à s’adapter à une mondialisation de plus en plus compétitive, notamment face à LVMH, qui n’hésite pas à ouvrir des ateliers aux États-Unis.
Avec 44% du chiffre d’affaires généré par Gucci et une majorité de ses marques produites en Italie, Kering semble privilégier la cohérence de son image à court terme. Et ce quitte à renoncer à certains avantages fiscaux ou logistiques.
Le consensus des analystes de ZoneBourse sur l’action Kering
Selon les données de ZoneBourse, le consensus des 25 analystes suivis recommande majoritairement de conserver l’action Kering.
Dans le détail : 1 recommande d’acheter, 1 d’accumuler, 18 de conserver et 5 d’alléger. Aucun avis n’appelle à vendre.
L’objectif de cours moyen est fixé à 193,84 €, soit un potentiel de hausse de +10,30 % par rapport au dernier cours de clôture (175,74 €). Les prévisions restent très partagées, avec un objectif haut à 360 € (+104,85 %) et un objectif bas à 145 € (–17,49 %).
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Kering en difficulté au T1 2025 : Gucci sous pression, Bottega Veneta résiste
Kering a publié un chiffre d’affaires en recul de 14 % en données comparables au 1er trimestre 2025, à 3,88 Mds €.
Gucci, sa marque phare, affiche une baisse marquée de 25 %, affectée par un environnement macroéconomique difficile, un désintérêt croissant pour ses produits iconiques inchangés et une demande molle en Asie.
L’article complet sur Le Revenu analyse en profondeur cette situation.
Face à ces difficultés, Kering espère un renouveau avec l’arrivée annoncée de Demna à la direction artistique de Gucci dès juillet, dans l’espoir d’un rebond créatif à la rentrée.
En parallèle, un plan de rationalisation a été lancé avec 25 fermetures nettes de boutiques et un recentrage sur les points de vente les plus performants. Le contrôle rigoureux des dépenses témoigne d’une volonté de préserver la marge.
Bottega Veneta offre un contrepoint encourageant avec une croissance de 4 %, portée par une stratégie axée sur l’exclusivité.
Mais selon les analystes, l’avenir de Kering reste largement suspendu à la capacité de Gucci à retrouver son dynamisme. De quoi laisser le marché partagé sur les perspectives à court et moyen terme.
Kering : rebond en Bourse et pertes sur 3 ans
Le titre Kering (EPA\:KER) a progressé de 12 % au cours du dernier mois, mais ce rebond ne compense pas une performance décevante sur les 3 dernières années, période durant laquelle l’action a perdu 59 % de sa valeur.
L’analyse complète en anglais sur Simply Wall St revient en détail sur cette évolution.
Sur cette période, le bénéfice par action (EPS) a reculé en moyenne de 29 % par an, un rythme proche de celui de la baisse du cours (-26 %). Ce chiffre suggère que la valorisation boursière a suivi de près les fondamentaux de l’entreprise.
En intégrant les dividendes versés, le rendement total pour l’actionnaire (TSR) ressort à -55 % sur 3 ans, légèrement meilleur que la seule performance du cours, mais toujours nettement négatif.
Sur 1 an, la perte atteint encore 42 %, bien au-delà du recul moyen du marché (-2,1 %).
Si certains observateurs pourraient y voir une opportunité sur une valeur fortement décotée, d’autres y verront un signe de défis persistants, en particulier après une année jugée plus difficile encore que la tendance de long terme.
Ainsi, malgré le rebond récent, les perspectives restent incertaines selon les analystes interrogés.
Sentiments des Analystes sur l’Action Kering
🔻 Inquiétude : La chute prolongée de Gucci et la baisse globale du chiffre d’affaires nourrissent des doutes sur la reprise à court terme.
🛠️ Espoir : L’arrivée prochaine de Demna à la direction artistique de Gucci pourrait marquer un tournant stratégique attendu par le marché.
📉 Déception : Une performance boursière en forte baisse sur 3 ans reflète un recul constant des bénéfices et une confiance érodée des investisseurs.
📊 Stabilité : Le consensus des analystes reste majoritairement à « Conserver », suggérant une position d’attente prudente sur le titre.
📈 Potentiel : Certains voient dans la rationalisation et la montée en gamme une base solide pour une éventuelle relance à moyen terme.
